名字的重要性探鸣不想在这里累述，现在来说说一些著名公司更名改名事件。
刚刚创业的时候，创业者除了拉队伍，找投资，还有一件事非常重要，就是给公司取名字。有道是，出师有名，好名字可遇不可求，起好了心仪的名字却要因为无法商标注册保护和侵权要改名，真的是件心塞又常见的事。不要等到万事俱备只欠东风，箭在弦上，向市场冲锋的时候才意识到自己的烂名字无法打动消费者或者根本就是侵权的石锤才追悔莫及。
各位可能不知道，大名鼎鼎的谷歌Google一开始的名字叫BackRub（网络爬虫），联想很不好，感觉有点头皮发麻？闪亮亮的手机巨头黑莓原来叫Research in Motion（动态研究公司），是不是很学院很高冷，消费者会埋单吗？而耐克的曾用名则是Blue Ribbon Sports（蓝丝带体育），哇哦，好丝滑好柔软哦，BUT绝壁和体育用品属性违和呀。大家也看到了，结果只有改！改！改！成就了优秀和传奇。
拥抱变化主动求公司改名事件
沃尔玛公司的全名是Wal-Mart Stores Inc，这个延用了47年的名字，在2018年去掉了Stores 这个单词。2011年，星巴克CEO 舒尔茨决定把公司里面的Coffee 单词去掉了。2017年，Coach 企业把这个经典名字改成了Tapestry。Tapestry的字面含义是“织锦”。在接受《纽约时报》采访时，Coach,Inc.首席执行官Victor Luis用一个比较诗意的说法解释了这个新名字的含义：“这是对我们价值观的一个恰如其分的比喻——各种独特的色彩共同织就同一幅画卷。”
公司和品牌被迫改名事件
“我也不想改啊，我是被逼的”这类大公司。
2011年, 微软以85亿美元的价格收购了通讯软件Skype； 2015年，欧盟法庭裁定，微软不能在欧洲注册Skype 的商标，原因是微软Skype的商标及其名称与英国天空广播集团(Sky Broadcasting Group)高度相近。
欧盟普通法院裁定，“Skype”跟“Sky”太相似，容易引起混淆。该法院认为：就这些标志发音相似度来说，本法院已确认元音字母“y”在“Skype”中的发音并不比其在“sky”中的发音短，而“pe”的发音很弱，因此Skype跟Sky发音过于相似。另外，“sky”属于英语中的基础词汇，人们很容易从“Skype”中认出这个词来。
悲伤的是在此之前，微软就曾卷入与Sky有关的法庭审理案件。此前，英国天空广播集团曾迫使微软将SkyDrive云存储服务更名为OneDrive。
微软很不苦逼，很委屈。但是委屈奖第一名，应该是美国著名球鞋品牌New Balance。
New Balance 在港澳台地区一直被称为“纽巴伦”，所采用的官方中文也是“纽巴伦”。但在2003年进入中国大陆市场的时候，却不得不改名为“新百伦”，原因就在于“纽巴伦”已被大陆厂商注册在先。
2003年，New balance通过代理制重新进入中国市场，并获得核准在第25类“鞋”上注册“New balance”商标。2006年12月，新百伦贸易公司(以下简称新百伦贸易)成立。
但是它面临的中文商标阻击战仍未结束。“新百伦”中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企，老板周乐伦在2004年6月申请注册“新百伦”商标。
2007年底，新百伦贸易向商标局提出过异议，认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿。2013年7月，周乐伦以新百伦贸易侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权为由，请求法院判令后者立即停止侵权行为并要求赔偿9800万元。2016年6月，广东省高级人民法院终审，判决新百伦贸易赔偿周乐伦500万元。
多么惨痛的领悟？！500万事小，长期不能在巨大的中国市场中分得一杯羹才是更大的损失！ 市场未动，商标先行，这是一条基本商业原则，不能有丝毫马虎。
公司战略定位调整公司改名的事件
比较有代表性的，就是国内的几个领军互联网品牌。
还有多少人记得淘宝商城？当然就是现在我们妇孺皆知的天猫
据说阿里刚刚做出这个决定的时候，大部分用户是拒绝的：天猫是什么鬼？我还天狗吃月亮呢。
不过人家是原来淘宝商城的英文——Tmall 的谐音，这个名字改得还不错了。而且按照他们的想法，猫天生挑剔、优雅有品位，对品牌、品质的要求很高，因此天猫就代表着时尚、自我、潮流与品质，这与平台的品牌定位非常契合。
事实证明这一策略是有效的。如今，天猫已经成为阿里旗下核心的电商品牌，尤其是后来打造出的 “618”、“双11” 等购物节，已经成为全民购物节。仅2018 年“双11” 当天，天猫平台便创造了 2135 亿元的成交额。
业务扩展公司改名事件
如果说天猫是更加细化了自己的品牌定位，那么接下来的这几个事件则是通过改名拓宽了的业务范畴。
在创业初期，滴滴的简称是“滴滴打车”，彼时网约车市场方兴未艾，这一名称也体现出了滴滴的业务发展重点和专业性。
然而在经过数轮激烈的补贴大战之后，吞并快的、与优步中国合并，滴滴已经在国内的网约车市场占据了领先地位。2015 年9 月9 日，滴滴打车正式更名为“滴滴出行”，还启用了全新的品牌Logo。
他们的解释是，经过三年的发展，滴滴已经从单一的打车软件，成为了涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾以及巴士在内的一站式出行平台，未来还将推出更多的新业务，成为移动出行的综合入口、生活O2O 的超级app。
阿里巴巴旗下的新零售样本——盒马鲜生也是这么做的。原来的“盒马鲜生”更名为“盒马”，从一家主打生鲜的新零售品牌升级为社区生活服务品牌。在盒马已经打出一定影响力的今天，这个策略是恰当合理的。
相比之下，同样想通过改名来完成华丽转身的Coach，就没能获得那么多的理解与支持了。在宣布要把公司的名称变为Tapestry（织锦）之后，他们的股价出现了三周内的最大跌幅。
虽然他们是想帮助公司建立一个全新的、更有包容力的形象，毕竟现在除了Coach 之外，他们还拿下了包括Kate Spade、Stuart Weitzman 等品牌，但是新名字既艰涩又抽象雍长，实在与大家的期待相去甚远。
如此来看，探鸣要说：“对一个公司，名字真的是挺重要的，不但影响生意，甚至关乎生死！珍重！”
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