一个好名字赋予品牌力量。一个好的名字应该直观易记。此外，一个好名字可以让人联想到品牌定位及、含义或特征。这个名字在激烈的竞争中烙印在客户的脑海中。会影响消费者在选购决策，也要容易被客户喜爱和传颂。
根据您使用场景的不同名称也不同，品牌形象的形成方式也不同，并且必然会以不同的方式被记住。也正因为如此，甚至决定了整个企业的兴衰。审慎考虑，因为品牌名称一但确定品牌的整体语调就基本确认了。但现实情况是，很多创业者在缺少品牌塑造经验的情况下，仓促而为，在品牌发展遭遇瓶颈或意识到品牌基因瑕疵之后，亡羊补牢进行品牌更名屡见不鲜。那么如何做呢？本文由知名品牌的改名字成功案例开始，为您解析正确品牌更名策略。
那些著名的品牌是不是一开始就有了好名字？有些品牌从一开始就以优秀的品牌名称开始经营，但也有很多情况并非如此。这里为您解析一些知名品牌更名例子， 或可以从中学到一些品牌改名字策略和经营。
Google[谷歌]
1996 年，拉里佩奇和谢尔盖布林还在斯坦福大学时创建了一个名为 BackRub 的程序开发公司。他们开发的程序旨在分析“反向链接”以确定网站的重要性以及与其相关的其他网站的关系，因此它包含了“刮取反向链接”的含义。这是一个有意义的名字，包含了程序的本质，但不是一个容易让人记住的有效名字。由于迫切希望改名，因此在 1998 年改名为 Google。这个名字是从Googol改来的，意思是10的100次方，寓意“掌控无限信息”。
Pepsi-Cola[百事可乐]
百事可乐最初是一种治疗消化不良的饮料。化学家Caleb Bradham 于 1893 年通过实验开发了一种用于治疗消化不良的能量增强饮料。他以自己的名字将碳酸饮料命名为 Brad's Drink。也就是说，这是他研制的饮品，只是一个名字，根本看不出饮品的功效和区别。为了克服这一限制，该名称的使用是从使用名称“Pep Kola”的竞争对手处购买的，并于 1898 年更名为 Pepsi-Cola。它来自 Dys pepsi a，意思是消化不良，以及食谱中使用的可乐果 。
PayPal[贝宝]
Confinity于1998年为掌上电脑Palm pilot的支付功能开发。它是Confidence（信心）和Infinity（永恒）的复合词。但是，缺点是很难知道提供了什么样的服务，而且不直观。一年后，在开发一个支持电子邮件支付的在线演示时，它被重新命名为 PayPal，一个直观易记的好名字。
Best Buy[百思买]
百思买的前身是“音乐之声”。音乐之声，1966 年销售高品质音响 15 年。1981 年，一场龙卷风对商店造成了毁灭性的破坏，即使是高品质的立体声音响也无法按其价值出售。所有产品均贴有“Best Buy”标签出售。通过极具性价比的缺陷产品销售， 四天的销售额居然与此前的月度销售额相相当。这最终成为改变业务方向的机会。1983 年，品牌名称更名为 Best Buy Co: Superstores，之后更名为 Best Buy。
Yahoo [雅虎！]
1994 年，Jerry 和 Dave 在斯坦福大学攻读博士学位时开发了一个搜索引擎。开始的名字为“杰里和大卫的万维网指南”（JerryDavid’sGuidetotheWorldWideWeb）
。后来于1995 年更名为雅虎。Yahoo 代表 Y et A other Hierarchical O ficious O racle。这个名字的本意包含了在层层叠叠的数据库（Hierarchical）中成为上班族（Officious）真理与智慧（Oracle）之源的愿望。 为了进一步强调这一点，品牌名称以感叹号结束。
NIKE[耐克]
1964年，跑者Phil Knight和他的教练Bill Bowerman创立了Blue Ribbon Sports，进口日本鞋履品牌Tiger并在美国销售。它以蓝丝带命名，蓝丝带是授予取得优异成绩的运动员的奖项。这是一个直观但又有些普通的名字，意思是为运动员的出色表现提供高品质的鞋子。Bill 和 Phil 并没有止步于简单地销售日本进口产品，而是继续积极致力于开发舒适、安全且具有成本效益的鞋子。经过这些努力，它于 1971 年建立了自己的工厂，并将公司名称更改为耐克。它以希腊神话中的胜利女神耐克命名，意为胜利。
当然，成功的品牌推广不能仅靠一个好名字来实现。 然而，好名字是确定品牌方向的重要因素，是品牌成功的基本要求，也可以说是品牌的基因。最好能满足好品牌名称的所有条件，但要创造这样的名称并不容易。
品牌改名字要有策略，结合自身品牌的特点和现有竞争对手的特点，建议大家从以下10项中自己能够满足的来选择产品（图7）。这些原则是探鸣起名网在10年品牌策划工作和咨询经验以及品牌研究得出的，希望可以帮助您。
01 Meaningful : 塑造具有品牌意义的名称
02 Intuitive : 让消费者只看品牌名称就能直观地了解品牌所提供的好处或特点的
03 Differentiated : 区别于其他品牌以在竞争中脱颖而出
04 Easy to remember : 名字不太长，不要生僻字，一定容易记住
05 Scalable : 未来扩展业务时可以使用，不冲突。
06 Timeless : 避免网络词汇，也许现在还不错，但过几年甚至一转眼就会让人觉得LOW了。
07 law：可以注册为商标的名称.
08 Positive : 传达积极情绪与情感
09 Visual : 视觉上好看，不突兀。或是觉有视觉联系。
10 Easy to Pronounce：让任何人都可以轻松发音
最好能满足上述所有条件，但要创造这样的名称并不容易。结合自身品牌优势和现有竞争对手的特点，建议您在10项中选择自己能够满足的产品。让我们看看上面提到的更改品牌名称的公司的例子。为了更清晰的评估，需要深入调查，但我首先按照好品牌的条件进行评估，以便建立品牌名称变更依据。
品牌名称一旦确立就不容易更改。为了在客户心目中有清晰定位，它必须已经在成本和精力上投入了大量的精力来做各种活动。此外，用新品牌替换已有一定品牌知名度的原品牌或许更难。然而，如果您认为品牌更名对品牌的未来更有利，那么就大胆的开始吧。
你是稗草还是参天大树，从还是种子的时候就已经决定了。
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