所属行业： 工业涂装设备/表面处理设备

案例名称： 维纳恩 VANERN

服务类别： 公司品牌取名、公司VIS设计

时       间： 2015年

案例背景

华能表面处理公司设计生产全自动磷化生产线、全自动喷胶机、滚涂机等，拥有完全自主知识产权并获国家发明专利授权，为江苏省高新技术产品。2015年与瑞典公司合作创建全新的表面处理公司，即引进先进瑞典表面处理技术面向中国高端表面设备市场。

起名分析

经过调查研究以及高层Q&A问卷，探鸣深刻了解了表面处理的工作原理，作用效能以及面对的客户群体特性。

取名策略

命名以传达技术渊源、突出设备作用特征为核心。通过对瑞典人文地理的研究与梳理，同时契合“表面”光洁、美丽的产品效能传达，探鸣项目小组提出以“VANEREN”为品牌命名。Vanern，北欧最大的湖泊，也是欧洲第三大湖。位于瑞典南部。具有很高的国际知名度和声誉。是纯净、美丽的代名词。以维纳恩命名的新品牌，不但可以通过“纯净湖水”暗喻处理过的“表面”，同时也能传达产品环保的特征，同时也传达给目标客户群体该品牌具有久远的历史感 （以动植物、姓名、地域命名是早起商业字号的突出特征）。

1. 瑞典品质：VANERN湖是瑞典最大的湖泊之一，位于瑞典中部。使用这个地名作为品牌名称，可以传递出产品与瑞典制造和设计的高品质、可靠性和精细工艺的联系。

2. 自然与环保：VANERN湖是一个自然美景，以其清澈的水和丰富的生物多样性而闻名。选择这个名字可能意味着品牌注重环保，承诺其工业涂装设备具有环保特性，如低挥发性有机化合物（VOCs）排放、高效能源使用等。

3. 平衡与和谐：湖泊常常与平静、和谐相联系。这可以暗示VANERN涂装设备在设计和性能上追求平衡，旨在为客户提供顺畅、无忧的操作体验。

4. 国际化视野：瑞典在国际上以其创新和设计能力而闻名。使用VANERN湖的名字，可以传达出品牌具有国际视野，能够在全球市场上竞争和扩张。

5. 品牌故事：VANERN湖的名称可以为品牌故事增添背景和深度，品牌可以围绕这个地名编织一个关于自然、创新和可持续性的故事，从而与客户建立情感联系。

综合来看，以VANERN湖的名字作为工业涂装设备的品牌名称，能够传达出品牌的瑞典品质、环保意识、和谐设计和国际化形象。为了使品牌更加成功，需要在产品质量、环保标准和技术创新上持续努力，确保品牌形象与名称所传达的理念相符。

探鸣这一命名提案 等到了甲方的首肯，第一时间定稿。旋即开展瑞典方面的公司注册、我机构也立即响应其logo设计以及VIS设计工作。2015年03月02日客户以Vanern Surface Treatment Ltd Co.向中国工商局商标总局提出注册申请，并于2016年04月21日注册成功。

探鸣起名网，拥有中国前沿的品牌策划师与命名师团队，进行过数千次的公司取名与品牌取名经验，理论研究与实战命名的践行者，高能高效，免费咨询。微信：i-named

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