产品起名是为您的新产品提供引人注目的、独特的名称的过程。探鸣建议用定性研究来测试潜在客户的产品名称和价值。你花了数周、数月甚至数年的时间来完善理想的产品。但你如何确保它在市场上成功呢？其中一个最重要的项目是精心设计一个引人注目的名字。

优秀的产品命名具有以下几个关键优势：

简化产品销售

推销你的产品

提高品牌知名度

正确产品命名至关重要

麦肯锡的一项研究显示，50%的产品发布未能达到商业目标。然而，有些事情可以帮助你提高机会。在与《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）的一次讨论中，朱莉•施耐德（Julie Schneider）和朱莉•霍尔（Julie Hall）发现，企业之所以失败，是因为它们推迟了上市所需的大量关键营销工作。部分工作包括策划一个具有商业价值的好名字。

有了这样一个关键的决定，凭直觉是不够的。应该进入科学的产品命名研究。

听起来很像，名字命名研究有助于确定公司、产品或服务的最佳命名。通过筛选和测试你的名字与消费者，你可以有更大的信心，你已经选择了理想的候选人。事实上，《消费者心理学杂志》上的一项研究表明，好名字的产品消费者更有可能购买或考虑这些产品。

产品名称头脑风暴

进行产品命名研究的第一步是列出一个伟大的名字。有几种命名策略可以用来开始。

避免常见的命名陷阱

你认为一个伟大的名字实际上可能是一个失败，有几个命名陷阱值得警惕。您的最终候选人应通过以下测试：

容易记住。

你的产品名不应该太复杂。你希望你的消费者能够很容易地回忆起你的产品是什么。

难忘的。

获得心智共享是一项重大挑战。一个令人难忘的产品名称将帮助你突破噪音。

积极的联想。

积极的联想很重要。早些时候，零售业巨头亚马逊（Amazon）改名为卡达布拉（Cadabra）。当杰夫·贝佐斯的律师指出你很容易听错“尸体”的时候，贝佐斯把名字改成了亚马逊。

容易发音。

如果一个名字很难发音，那么很有可能消费者会完全拒绝这个产品，转而选择其他产品。发音也会产生全球性的影响。例如，Lever Brothers将清洁品牌Jif更名为Cif，纯粹是因为“c”在其他语言中更容易发音。此举也简化了全球的营销和生产工作。

容易理解。

容易理解的产品名称更容易吸引消费者购买。

国际化。

如果你是一家国际公司，你应该考虑一个名字如何能引起不同听众的共鸣。在20世纪60年代，雪佛兰没有考虑到，它的一款车，诺瓦，字面上翻译成“不去”的西班牙语。

产品命名研究设计

产品名称研究的目标是为你的产品名称提供一个整体排名，以及对每个名称的深入了解。通过正式的研究来验证你的名字，你可以自信地发布你的产品名称。

一个好的产品命名研究应该能让你了解整体的名字偏好，哪些名字在各种标准上得分最高，比如创造力或吸引力。这项研究还应该让你对每个名字有更深入的了解。

从产品描述、产品形象或概念形象开始。虽然描述是一个很好的开始，但我们建议使用图像让消费者对您的产品有一个清晰的了解。我们还建议在3-15个不同名字的候选人之间进行测试。

产品起名全名问题

总的来说，这些问题让你知道每个名字与其他候选人的比较。要求被调查者按照偏好对名字进行排序，并就不同的标准（如可信度、创造力或吸引力）提出其他问题。您还可以询问受访者是否有任何其他命名建议。

产品起名报告和分析

一旦你收集了你的回答，把你的结果分成两组：总体结果和具体的名字结果。你的总体结果应该能显示出所有类别中的前几名。个人名字分析应该包括名字情绪，以及关于消费者购买或考虑你的产品的可能性的数据。

产品起名测试可以帮助您排除对产品命名的猜测，并满怀信心地推出您的产品。

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