4C原则：一种产品取名策略-探鸣品牌起名公司

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2020年04月13日

就像蛋糕、产品名称一样，事实上，各种品牌名称都是由多种成分构成的。在Inamed探鸣，我们将这些元素称为4个C：字符、传达、结构和连续体。它们结合起来建立了你的产品取名策略。下面是每一项的细目。

个性是名字的个性-在品牌界被称为“调性”。在例子中，你想要一个让人感觉古典或前卫的产品名或企业名吗？异想天开还是科学？技术的还是自然的？无论你选择什么性格或个性，都应该与你的产品定位相匹配。

例如，在休闲服装行业，七匹狼传达了一种强大、坚强的性格。另一方面，才子男装又抒情又富有诗意。或者，在大众思维中，“手工定制”这个名字反映了一种高级和艺术性，而“量贩式”则是高性价比和实惠。

结构是指结构的名称。其中最流行的是单字典单词、驼背名字、词汇混合、剪裁或压缩的单词、短短语和首字母缩略词。举几个例子：Senhance是一个外科机器人的名字，它融合了拉丁语中的“senses”和英语中的“enhance”。

YouTube是一个驼背结构，因为它有一个中间的大写字母（这使它看起来像骆驼的驼背）。LinkedIn和StumbleUpon是短语名称的例子；Fedex是一个剪裁或压缩的名称。

首字母缩略词类型的名称可以是一个真实的单词，由一个较长的字符串创建，例如MADD（母亲反对酒后驾车）或K.I.N.D（需要办公桌的孩子），或者是其他单词的首字母缩写，如AOL（美国在线）或KFC（肯德基炸鸡）。

传达是指你希望你的名字直接或间接地发送给别人的信息。在加密货币领域，系绳代表稳定，而Neo则代表一种新的货币。Ripple得到了另一种交流——一种不断扩大的交流。

第四个C连续体强调了一个事实，即品牌名称属于商标局所称的一系列区别。在这个谱的一端，你会发现一些通用的名字，而在另一端，你会发现一些奇特或抽象的名字。介于这两个极端之间的是描述性、暗示性和任意性的标记。

为了更好地理解这些名称类型，让我们仔细看一下每种取名策略。

产品取名策略-通用性

泛型名称是产品或服务的一般类的同义词。任何人都不能对一个简单描述商品或服务（如鞋、椅子等）的术语享有排他性的权利，因为这样说来，上下文很重要。一家名为“蜡笔”的蜡笔制造公司是不可交易的；然而，一家名为“蜡笔大王”的这家营利性公司成功地进行了商标注册。

产品取名策略-描述性

描述性名称告诉你产品是什么或它做什么。描述性名称的例子有支付宝、淘宝和滴滴打车。不过，要小心过于描述性的名字，比如小罐茶，因为缺少独特性，而难以注册成功，而饿了吗则花了九牛二虎之力，才因为大量投入产生了超高知名度才被批准通过。

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产品取名策略-暗示性

这类名称介于描述性和任意性之间。它们不像描述性名称那么明显，但它们确实暗示了一些关于潜在商品或服务的信息。方法之所以被认为是一种暗示，是因为它的含义与创建顺序（清洁的一个重要部分）相关。比如，天猫，来源于淘宝商城，英文Tmall，音译为天猫，暗示为天天逛市场。

产品取名策略-明确性

任意名称是真实的单词，与基础业务或产品没有明显的关系。苹果是一个很好的例子，一个任意的名字，因为它的含义只有通过一些富有想象力的即兴发挥才能变得清晰。苹果可以指向知识之树（亚当和夏娃）、教育（学生经常给老师苹果）或科学（牛顿和苹果）。也许，考虑到苹果的流线型外观，这个名字是为了唤起公司的极简主义美学。

产品取名策略-抽象性

抽象的产品或企业名称是虚构的词汇。他们可能会指出一些相关的意思，安眠药Lunesta把月亮的“luna”和午睡的“esta”融合在一起。抽象名称也可能像柯达和奥利奥一样毫无意义。

类似地，普通顾客不知道的外来词也会像Kijiji一样，被归为异想天开的范畴，加拿大Craig's like平台的名字在斯瓦希里语中是“村庄”的意思。抽象的分类还包括两个不常见的词，比如Youtube和Facebook。

命名谱上的四个类别既不难也不易——一个类别可以模糊成另一个类别。同样，成分也并非总是明显不同。也就是说，在任何取名之前都要清楚自己的4c，这为你提供了一个强大的产品或公司取名策略。