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服装品牌名字怎么起-从范思哲到江南布衣探索服装品牌命名的艺术与科学

2024年03月12日

为服装品牌命名是一个至关重要的步骤，它可以显著影响品牌的身份和市场成功。以下是如何进行这一创造性过程的详尽指南。

服装品牌名字怎么起？

一、服装品牌名字怎么起-身份

在为品牌命名之前，了解品牌身份至关重要。这包括：

•愿景和使命：品牌的长期目标是什么？你想在时尚行业实现什么？

•核心价值观：品牌代表什么原则？可持续性、奢华、平价？

•目标受众：你为谁设计？高端客户、日常消费者、细分市场？

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二、服装品牌名字怎么起-定位篇

服装品牌通常能够直接传达品牌的定位和风格，使消费者能够快速理解品牌所针对的人群。以下是一些以目标客群形象命名的服装品牌：

1. 少女系品牌：如“粉红大布娃娃”、“伊芙丽”等，这些品牌的名字直接传达出甜美、温柔、青春的气息，主要吸引年轻女性消费者。

2. 成熟女性品牌：例如“哥弟（GIRDEAR）”、“ONLY”等，这些品牌以简约、优雅、知性的风格为主，主要面向有一定社会阅历和购买力的成熟女性。

3. 商务男士品牌：如“海澜之家”、“劲霸”等，这些品牌的名字透露出稳重、专业、自信的气息，主要服务于商务场合的男性消费者。

4. 青少年品牌：像“以纯”、“森马”等，这些品牌注重时尚、潮流、个性，深受青少年消费者的喜爱。

三、服装品牌名字怎么取-创意流程篇

（一）市场研究

1. 竞争对手分析：研究竞争对手的名字，确保您的品牌脱颖而出，不会与其他品牌混淆。

2. 文化敏感性：确保名称在其他语言或文化中没有负面含义。

3. 域名可用性：检查品牌的域名是否可用，这对在线存在至关重要。

（二）名称创意

1. 头脑风暴：召集团队进行头脑风暴。记下所有想到的点子，不管它们看起来多么荒谬。

2. 灵感来源：在文学、艺术、不同语言甚至品牌的历史或地点中寻找灵感。

3. 语言游戏：考虑使用头韵、双关语、隐喻或甚至是新造的词汇，这些都是朗朗上口且容易记住的。

（三）法律考虑

1. 商标搜索：进行彻底的搜索，确保品牌名称尚未被注册为商标。

2. 法律清晰度：一旦确定了名称，就要进行法律清晰度检查，以避免任何未来的争议。

（四）测试名称

1. 焦点小组：向代表目标受众的焦点小组展示名称，并收集反馈。

2. 在线调查：使用在线平台接触更广泛的受众，并了解名称的接受程度。

3. 模拟品牌：使用名称创建品牌模拟图，并查看它如何在各种媒体上转换。

（五）确定名称

经过彻底的研究、创意探索和测试后，缩小选择范围。最终的名字应该：

•反映品牌的本质。

•容易发音和记忆。

•具有品牌扩展的潜力。

•与目标受众产生共鸣。

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四、服装品牌起名常见方法和案例

1、以怪求名

21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云特例独行者大行其道：

e-mail：这个品牌的名字直接来源于电子邮件这一现代通讯方式，可能象征着品牌与现代科技、数字时代的紧密联系。

情报站：这个名字给人一种神秘、充满未知的感觉，可能暗示着品牌具有独特的时尚洞察力和前瞻性。

芝麻开门：这个品牌名字来源于阿拉伯民间故事《阿里巴巴和四十大盗》中的咒语“芝麻开门”，寓意着品牌能够打开时尚的新世界，带给消费者惊喜和新的体验。

2、以“土”取名。

布衣坊：这个品牌的名字直接传达了一种朴实无华的感觉，仿佛让人联想到手工制作的棉布衣物和乡村的宁静生活。布衣坊可能专注于使用天然材料，强调舒适性和实用性，其设计风格可能偏向传统或复古。

田园牧歌：这个名字让人联想到田园风光和宁静的乡村生活，给人一种回归自然的感觉。田园牧歌品牌的服装可能以自然元素和乡村文化为灵感，注重舒适性和实用性，同时融入一些传统工艺或民族元素。

老磨坊：这个名字带有一种古朴、怀旧的气息，仿佛让人回到了过去的手工时代。老磨坊品牌的服装可能注重细节和手工艺，强调传统工艺和文化的传承，给人一种质朴而温暖的感觉。

3、以“名”得名。

有以设计师命名如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”有以服装业外名人进行延伸取名的如“朱时茂”、“李宁”有以历史名人取名如“恺撒”、“马可波罗”。

4、以洋求“雅“

服装品牌名字怎么起英文是一个不错的选择，英文命名往往给人一种时尚、高端的感觉，有助于提升品牌的形象和定位。在时尚产业中，英文命名被视为一种趋势和潮流，能够吸引追求时尚和品质的消费者。

美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。

5、以目标客群命名

“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、以目标顾客群的生存状态和形象气质取名。“与狼共舞”、 “东方夫人”、 “披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向。清晰的客群定位，让消费者一望便知，“对号入座”。

6、以地名取名

一些产品形象突出的品牌也会采用地名元素命名。如“鄂尔多斯”，传达的羊绒衫产地优势、“老北京”布鞋，传达清晰的地区风物特产。“江南布衣是一家中国本土设计师品牌，创建于1994年，总部位于浙江杭州。该品牌以简约、舒适、自然的设计风格为主，注重质感和细节设计，并融入了中国传统文化元素

7、按产品或行业特点取名

“南极人”和“北极绒”都是保暖内衣为切入点，品牌名称清晰的传达了御寒保暖的特征。 “拼”牌、“雄”---主张男人的力量和气概。所以他们经常赞助拳击、武术比赛。

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8、以自然元素取名

使用动植物为服装品牌取名有许多好处。许多动植物在中国文化中都有独特的象征意义如“梅花”作为品牌名，可以联想到坚韧不拔、纯洁高雅的品格；如“玫瑰”代表爱情，“竹子”象征坚韧，这样的寓意可以传递品牌积极向上的形象，吸引消费者。另外人们往往对自然界中的动植物有着天生的喜爱和情感，使用这样的名字能够激发消费者的情感共鸣，增加品牌的亲和力。

•鳄鱼：这个品牌名可能强调其产品的坚韧和力量，与鳄鱼的形象相呼应。

•啄木鸟：这个名字可能象征着品牌对细节的关注和精确，就像啄木鸟精心啄食一样。

•袋鼠：这个品牌名可能象征着品牌的跳跃式发展，或者是其产品的轻便和舒适，与袋鼠的跳跃习性相呼应。

•春竹：这个品牌名可能强调其产品的自然、清新和环保，与春天的竹子形象相呼应。

•薰衣草：这个名字可能强调品牌带给消费者的舒适、宁静和放松的感觉，就像薰衣草的香气一样。