一款新产品的成功与否，很大程度上取决于其命名。一个好的产品名称既能传达产品的特点，又能吸引消费者的注意力。因此，新产品命名成为了企业研发过程中不可或缺的一环。本文将从科学与艺术的角度，探讨新产品命名的重要性、原则和方法。

一、好的新产品命名有什么优势

您花费了几周、几个月甚至几年的时间来完善理想的产品。但如何确保它在市场上取得成功？最重要的事情之一是设计一个引人注目的名字。优秀的产品名称具有几个关键优势，包括：

简化产品销售

推广您的产品

提高品牌知名度

正确命名至关重要：根据麦肯锡的一项研究，50% 的产品发布未能实现业务目标。然而，有些事情可以帮助提高你的机会。在与《哈佛商业评论》的讨论中，朱莉·施奈德和朱莉·霍尔发现，公司之所以失败，是因为他们推迟了产品发布所需的许多关键营销工作。这项工作的一部分包括想出一个好名字。

面对如此重要的决定，仅凭直觉是不够的。进入产品命名研究。

就像听起来一样，名称研究有助于确定公司、产品或服务的最佳名称。通过与消费者筛选和测试您的名字，您可以更加确信自己选择了理想的候选人。事实上，《消费者心理学杂志》的一项研究表明，为产品命名的消费者更有可能购买或考虑它们。

二、新产品命名的方法与思路

目标市场分析：在命名前，首先要对目标市场进行深入的分析，了解消费者的需求和喜好。如针对年轻消费者，可以采用时尚、活力的命名方式。

品牌基因挖掘：深入挖掘品牌基因，包括品牌历史、企业文化、产品特点等，为产品命名提供依据。

创意发散：通过对产品特点、市场定位、竞争对手等方面的分析，进行创意发散，形成多个命名方案。

筛选和优化：对创意命名方案进行筛选和优化，确保名称符合产品特点、市场定位和消费者需求。

测试与修改：在最终确定产品名称前，可以进行小范围的市场测试，收集消费者和市场的反馈，根据反馈进行修改。

三、新产品命名的原则和要求

你认为的好名字实际上可能是失败的，并且有几个命名陷阱需要警惕。您的最终名字候选人应通过以下测试：

容易记住。您的产品名称不应过于复杂。您希望您的消费者能够轻松回忆起您的产品是什么。

难忘。获得关注是一项重大挑战。一个令人难忘的产品名称将帮助您突破喧嚣。

积极的联想。积极的关联很重要。早期，零售巨头亚马逊有一个不同的名字：Cadabra。当杰夫·贝索斯的律师指出你很容易误听“尸体”时，贝索斯将名字改为亚马逊。

易于发音。如果一个名字很难发音，消费者很可能会完全拒绝该产品并选择替代品。发音也会产生全球影响。例如，Lever Brothers 将清洁品牌 Jif 重新命名为 Cif，纯粹是因为“c”在其他语言中更容易发音。此举还简化了全球营销和生产工作。

容易明白。容易理解的产品名称更容易吸引消费者购买。

国际观众。如果你是一家国际公司，你应该考虑一个名字如何与不同的受众产生共鸣。1960 年代，雪佛兰并未考虑到其一款车型 Nova 的名字在西班牙语中直译为“不走”。

四、新产品命名是在哪个阶段出现的？

新产品命名通常在产品研发阶段的后期出现，具体来说，是在产品设计、功能、特性等都已经确定之后。在这个阶段，企业会对市场上类似产品进行调研，分析竞争对手的产品命名方式，并结合自己产品的特点和市场定位，进行新产品的命名。新产品的命名需要能够突出产品的特性，同时也要易于传播和记忆，能够在消费者心中留下深刻的印象。

新产品命名是科学与艺术的完美结合。一个好的产品名称能够传达产品特性、吸引消费者注意力、塑造品牌形象和区别竞争对手。在命名过程中，企业应遵循简洁明了、富有创意、关联性等原则，采用科学的方法进行创意发散和优化。同时，充分考虑市场和消费者需求，确保产品名称能够适应市场发展。通过精准的命名，为企业的新产品打开市场奠定基础。

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