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产品系列取名策略-如何找到完美的产品名称

2023年08月09日

产品命名是为您的新产品起一个引人注目的、独特的名称的过程。Namers命名者建议使用定性研究来测试潜在客户的产品名称和产品系列取名

您花费了几周、几个月甚至几年的时间来完善理想的产品。但如何确保它在市场上取得成功？最重要的事情之一是设计一个引人注目的名字。优秀的产品名称和产品系列具有几个关键优势，包括：

简化产品销售

推广您的产品

提高品牌知名度

产品系列取名策略-如何找到完美的产品名称.jpg

正确命名至关重要：根据麦肯锡的一项研究，50% 的产品发布未能实现业务目标。然而，有些事情可以帮助提高你的机会。在与《哈佛商业评论》的讨论中，朱莉·施奈德和朱莉·霍尔发现，公司之所以失败，是因为他们推迟了产品发布所需的许多关键营销工作。这项工作的一部分包括想出一个好名字。

产品名称可以决定产品发布的成败

毫无疑问，产品名称可以决定产品发布的成败。无论您的新产品多么创新，笨拙或令人困惑的产品名称都会让潜在客户望而却步。虽然它不会让平庸的产品变得更好，但一个伟大的名字是一个好产品成功的重要组成部分。

正确的名称可以：

让您的产品更令人难忘

提供有关功能和优点的信息

对您的品牌产生积极的情绪

帮助您从竞争对手中脱颖而出

创建一个平台来开发和扩展您的产品范围

面对如此重要的决定，仅凭直觉是不够的。进入产品命名研究。

就像听起来一样，名称研究有助于确定公司、产品或服务的最佳名称。通过与消费者筛选和测试您的名字，您可以更加确信自己选择了理想的候选人。事实上，《消费者心理学杂志》的一项研究表明，为产品命名的消费者更有可能购买或考虑它们。

第 1 步：集思广益潜在的产品名称

进行产品命名研究的第一步是列出一份伟大的名字列表。您可以使用多种命名策略来开始。

产品命名策略图

这是有趣的部分！您可以采用传统路线，使用白板或活动挂图集思广益。团队合作是实现这一目标的好方法。捕捉尽可能多的想法，注意不要在这个阶段偏离主题进行讨论或批评。

查看您的品牌和现有产品

无论是现在还是将来，您的新产品都将与您的产品系列中的其他产品并列，因此您需要一个与您现有的品牌和营销语言相协调的产品名称系列。您还应该考虑客户如何看待您。想象一下您的品牌和产品名称写在目录或评论网站上 - 它们应该协同工作并给人留下凝聚力和战略规划的印象。

评估竞争对手的产品名称

这是关于将您的新产品与现有产品结合起来。但您的目标不是顺利融入您自己的品牌和产品系列，而是强化您提供与竞争对手不同的新鲜产品的印象。寻找竞争对手如何命名其产品的趋势，并决定是否要通过与他们对比来瞄准全新的领域，还是利用已有的产品来利用潜在客户的认可。

避免常见的命名陷阱

你认为的好名字实际上可能是失败的，并且有几个命名陷阱需要避免。您的备选方案应该通过以下测试：

容易记住。您的产品名称不应过于复杂。您希望您的消费者能够轻松回忆起您的产品是什么。

独特。获得关注是一项重大挑战。一个令人难忘的产品名称将帮助您突破混乱。

积极的联想。积极的关联很重要。早期，零售巨头亚马逊有一个不同的名字：Cadabra。当杰夫·贝索斯的律师指出你很容易误听“尸体”时，贝索斯将名字改为亚马逊。

易于发音。如果一个名字很难发音，消费者很可能会完全拒绝该产品并选择替代品。发音也会产生全球影响。例如，Lever Brothers 将清洁品牌 Jif 重新命名为 Cif，纯粹是因为“c”在其他语言中更容易发音。此举还简化了全球营销和生产工作。

容易明白。容易理解的产品名称更容易吸引消费者购买。

国际视野。如果你是一家国际公司，你应该考虑一个名字如何与不同的受众产生共鸣。1960 年代，雪佛兰并未考虑到其一款车型 Nova 的名字在西班牙语中直译为“不走”。

第 2 步：评估您的产品名称

产品名称研究的目标是为您提供产品名称的总体排名以及对每个名称的更深入的了解。通过正式研究验证您的名称，您可以放心地推出您的产品名称。

良好的命名研究应该让您了解总体名称偏好，以及哪些名称在创造力或吸引力等各种标准上得分最高。这项研究还应该让您对每个名字有更深入的了解。

从产品描述、产品图像或概念图像开始。虽然描述是一个很好的起点，但我们建议使用图像来让消费者清楚地了解您的产品。我们还建议测试 3-15 个不同姓名的候选者。

名称测试可帮助您消除产品命名中的猜测，并充满信心地推出您的产品。

出色的产品系列取名示例

以下是一些擅长为产品命名的公司，以及他们如此出类拔萃一些原因。

出色的产品系列取名示例.jpg

为什么是Windows？

微软的核心产品名称具有双重含义——它描述了当您使用其操作系统时屏幕上出现的物理窗口，也描述了打开一扇通向世界的新可能性和机遇的窗户的想法。它以务实、脚踏实地的方式进行描述，并且在另一个层面上也有效。

像这样的单字产品名称通常更可取，因为它很容易记住，并为变化和更新留有余地（Windows 3.1、Windows Vista、Windows 10…）

为什么是Dropbox？

这个组合名称（两个词合而为一）信息丰富。它成功地用一个词传达了产品的工作原理及其带来的好处——无论您需要存储什么，只需将其放入盒子中即可。

它避开了许多使用技术主导名称（Sync.com、pCloud）的竞争对手的做法，而是选择了反映客户目标而不是技术能力的用户主导名称。此外，它的名字使其从围绕“驱动器”一词聚集的竞争对手（Google Drive、Amazon Drive、OneDrive）中脱颖而出。

为什么是iPhone/iPod/iPad？

苹果在产品命名方面的成功与其说在于名称，不如说在于前缀，这是一个很好的例子，说明一个产品名称如何为其他产品名称铺平道路，并在消费者心目中建立它们之间的联系。

小写的“i”允许公司立即品牌化并拥有任何产品类别，只需在开头添加其独特的“i”即可。当然，这并不是一种独特的方法——麦当劳（McFlurry、McMuffin）也成功地做到了这一点，他们甚至在法律上保护了自己使用“Mc”或“Mac”前缀的权利。希望他们没有在 MacBook 问题上责怪苹果公司。

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