取名是一个十分沉重和有意思的话题。大多数CEO 在创业的一开始的时候都会面临这个问题，公司的名字究竟如何命名才好？大家也许听说登上热搜的「海口那可是家大影视文化有限公司」，我还见过「加双筷子有限公司」「XXX 和他的朋友们有限公司」。公司的名字就是自己的创意和好玩就行了，但是自己的品牌名字，这是面对客户的第一印象。第一眼看到你的产品的时候，消费者问的第一个问题，或者需要知道的第一个资讯就是：这玩意叫什么？商品的命名是这样，遑论社群、服务商、手机应用程式。
才华和灵感很重要的，一般都是众里寻他千百度，所以要不停地想，不停地脑爆，可能罗列出几十个词，都不觉得好，然后突然之间有一个，就觉得特别棒。一点点运气，是1% 的关键，这个运气指的是，你兴奋地查商标注册，然后兴奋地发现，「没有人和你想到一样的名字，真的可以用！」或者 沮丧 地发现，这个名字人家早就用了，那你又进入了下一个循环。想名字又折磨人，却又带点意思。
提醒读者，商标这个问题是一个坑，不要觉得市面上这个名字还没有热门，就先用着，商标不是你的，你也先用着。市场经济的残忍在于，当你没有足够多的预算的时候，等品牌广为人知后，你的品牌名称会被人直接复制，用来作为蹭流量的工具，不持有这个商标根本没办法做更多合法途径的起诉。等你彻底有钱了之后，就好像域名一样，商标持有者便会敲你一笔竹杠。那个时候卖100 至1000 万的时候，你只能心痛地去买，不然你的品牌就不能叫这个名字了。
取名字无论多喜欢，都需要提前注册商标，否则不要用，这是新创公司的基本原则。在想名字的时候，我其实一开始想叫「繁星」，致敬人类繁星闪耀时，顺带着，我们有繁星小茶馆、繁星小酒局之类的，都可以作为一个非常常用的栏目名了。一查商标，其他企业早就拥有了，我早该知道他们会注册繁星啊，他们赚钱的那个直播业务线就是叫繁星直播。
然后我们就继续想啊想啊，然后我在要决定创业的时候去西安玩耍，我们当时还没有想出名字，但是我走在西安的一条河的时候，我突然看到一条微博，之前我报名的一个酷儿乐团，他们做了一个酷儿音乐节，被北京的相关部门审核拒绝了，所以说只能退票，他们的微博文案写得特别动人，他们说了，这个音乐节虽然不能办了，但是我们相信：「力量一直在，真心一直在，如同这次音乐节的主题，群山回响，连绵不绝。」然后我突然被击中了，说群山回响连绵不绝，那就用群响怎么样！这个短标太爱了，我真的太爱这个意境了。
然后很幸运地查阅商标，居然没有人注册，太好了，我赶紧第一时间注册了下来，当时我公司都还没有，用的是我合伙人的爸爸的公司去抢先注册。然后紧接着事情就很顺利，由于名字的意境就是群山回响，连绵不绝，我自己就把这个意境描绘给了我的设计师朋友，用了很少很少的费用，就把整体的UI 做出来了。在LOGO 意向上，就是两座重叠的山，意味着群山，以上就是群响命名字的亲历者说，与诸位读者共勉。
下面分享一些品牌命名原则经验，或许会让您有些收获：
1 .考虑迎向重点人群：能不能打中你的消费者。
2 .考虑消费情境：在什么时候使用，能不能名字就附带。
3 .围绕用户需求：解决什么需求，名字能不能一点就通。
4 .考虑品牌风格：健康还是潮流？暖色调还是冷色调？年轻还夕阳红。
5 .情感共鸣：在和顾客建立关系层面，品牌名要达到可靠性和永恒感。 我们不建议风尚化、流行化的。未有价值观和情感共鸣才可以形成牢固的品牌忠诚。
下面，从三个经典的汽车品牌的命名，就可以看出顾客这种消费情境力量：宝马、悍马、野马。宝马，中文翻译源自“汗血宝马”，这个词汇根植中国传统文化上千年，它的力量持久而强大，不愧为享誉世界的豪华汽车品牌。悍马，中文名中“悍”，国人理解为“彪悍”，意为勇猛，是扬名世界的越野车品牌。野马，根据文字本身的含义，狂野奔放、释放个性，成为张扬个性的年轻化跑车。
情感共鸣方面我们来看看华为，“华为”是个生逢其时的好名字。华为官方解释为源自“中华有为”的标语，但其实品牌力量来自崛起的时机恰到好处，早一点、晚一点，可能都会错过这个品牌最佳成长时机。现在在贸易战的大背景下，“华”字号不仅寄托着国人的尊严，也代表着国人的自信，看看身边多少位弃“果”从“华”的朋友和企业家，就可以感知到这个文字影响决策的力量。
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