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软件产品命名原则，IT品牌名称怎么取？

2023年03月31日

名词缩略得到的结果，最好能像正常单字一样地发音，否则就不是一个好名字；如果不能发音，那么缩略字最好是三个字母，这就是所谓的「三字母缩写」原则。

在花时间了解一个人（或公司、产品）之前，产品名称是第一印象，所以取个很「正」的产品名字很重要。

IT软件产品命名思路

在IT领域，只要仔细观察，可以发现许多不同的命名思路和风格，值得我们参考。我归纳出一套简单的「IT软件产品命名原则」，透过这篇文章与大家分享IT品牌名称怎么取。

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1、首要原则：好读、好记、够简洁

许多软件产品或技术，会用数个英文字描述其特性，然后将该描述缩略成一个新的单字，成为正式名称。例如：LISP是LISt Processing的缩略；REBOL是Relative Expression Based Object Language的缩略；AIR是Adobe Integrated Runtime的缩略。

名词缩略得到的结果，最好能像正常单字一样地发音，否则就不是一个好名字，所以要想办法让母音字母（A、E、I、O、U、Y）夹杂其间。从这个角度来看，上面提到的LISP、REBOL、AIR，都是不错的名称。除此之外，LISP会让人想到List，REBOL具有搜寻时的独特性，AIR具有多重意义，都是高明的命名。

如果不能发音，那么缩略字最好是三个字母，这就是所谓的「三字母缩写」原则（Three Letter Acronym，TLA）。例如IBM、XML、UML、ODF、SOA、GPS。有些缩略字即使可以发音，依然遵守TLA的原则，例如：RUP、SAP、GUI。

如果3个字母不够，可以「勉强」使用4个字母，但千万不要使用5个字母以上的缩写字。

2、命名要讨好产品的销售对象

为IT软件产品取名时，是否能从销售对象的角度去思考，是命名成功与否的关键。原则上，消费者端的产品命名可以活泼，企业端的产品则要保守。

AMD新的平台叫做Puma（美洲狮），传达出强大、快速的感觉。那，funP给你的感觉是？不少人觉得funP（一个台湾新兴的书签网站）的名字发音不够庄重，但这也是它的趣味所在。如果funP的对象是喜欢标新立异的年轻人，这并没有什么不妥，反而会吸引年轻族群，但如果funP是要给企业用的产品，那么这名字就很拙劣。

要向企业推销时，稳固牢靠的形象很重要，那就是为何Oracle的每个产品名称都是老老实实的，不见创意。而苹果的产品希望能破除科技复杂的形象，走入消费大众，所以从名称到介面设计都相当简洁有创意。

有时候，产品要能对外销售之前，要先「对内销售」──过得了领导那一关。当初，全录实验室发明滑鼠，结果被高层鄙夷：「我可不想看到桌面上放着叫做『滑鼠』的可笑玩意儿。」遇到这种呆伯特的死脑筋老板，必须刻意取个僵化枯燥的名称，才能得到青睐。如果当时将滑鼠改称为「萤幕指位控制系统」，或许，当初将滑鼠推广到市场上并发扬光大的，就会是全录而不是苹果了。

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3、同系列产品命名要有一致性

同一系列的IT软件产品，命名最好要有一致性，例如微软的WCF、WPF在直觉上就具有亲戚关系，而Java的J2EE、J2SE、J2ME更是血缘浓厚。

Apple公司当初以「i」作为产品名称的开头（如：iMac），是取Internet的意思，后来则是因为希望大家看到i开头的名称，就会联想到Apple产品，所以一系列产品（iTunes、iPhone、iPod、iChat、iLife、iWork、iPhoto、iMovie、iWeb、iDVD）都是这么命名，为此，Apple还花了很多力气，从Cisco手中取得iPhone这个名字的使用权。

附带一提，用i开头，是相当好的命名方式，除了具有Internet的意义之外，还具有三种意义：当新创的字是「i+动词」时，i表示我，整个新创的字相当于一个完整的句子，例如iChat；当新创的字是「i+名词」时，i表示我，名词是i的同位格，例如电影《iRobot》（机器公敌）的意思是「我就是机器人」；另外，i的意义也可能引伸为my，例如iLife。

关于一致性，过与不及都不好。微软在推广.NET的早期，疯狂地把所有的产品名称后面都加上.NET，这么做的后果是「大家都听过.NET，但没人知道.NET是什么」，造成反效果。微软很快就发现这么做不妥，而做出修正。