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品牌命名的方法，经典十大方法分享！

2023年03月22日

好的品牌命名会让消费者对你念念不忘、琅琅上口，然，在品牌命名时常会遇到的问题，最多就是好的名字很难想，或想到的名字已经被注册了。因此，让我们一起来聊聊经典品牌命名的方法有哪些？

品牌命名的十大方法

一、以创办者命名

以创办者命名的好处在于容易塑造品牌形象，若创办人在市场上已有相当知名度，还可以节省许多宣传成本。中国用人名命名的品牌案例众多。例如：「李宁」，李宁：体操界天花板，斩获106枚金牌，具有极高的知名度美誉度，退役后从商打造出世界品牌。

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优势：容易多角化经营/品牌延伸。

劣势：整合行销费用较高（须不断教消费者怎么念，并把人名、品牌和所属产业联想在一起）

相似的命名方式还有，地名、數字等方式。

二、以品牌特征为名

以产品特征、概念和价值来命名，常见于单一的产品品牌中。如淘宝就是阿里巴巴旗下的线上购物平台，而其他领域的经营都都其他品牌名称来支持，支付宝指向线上交易支付，菜鸟裹裹指向物流整合平台。滴滴，以显著的行业特征简单又独特的传达了专注领域。

优势：突出专业属性，让目标客群容易记忆理解。

劣势：不具有延展性，无法扩展到其他类别。

三、隐喻品牌命名

隐喻品牌风格在市面上常有见闻，取用神话、经典故事或社会风潮的命名方式。例如：知名运户品牌「Nike」，名称源自希腊神话中的胜利女神Nike，与运动员时刻争胜的精神完全吻合。

四、谐音命名法

谐音命名法，除有一语双关的趣味外，亦准确传达出品牌概念与创办人的连结。例如「礼厚」以台语你好作为商家名，亲切的招呼语也十分平易近人。

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优势：以优良传播性制胜，有些还兼具一定的趣味性，让受众会心一笑，进一步加深了品牌认知和记忆

劣势：注意不要恶搞和低俗，不合时宜的谐音容易让人生厌。赵本山：赵本衫(服装)、孟广美：梦光美(护肤品)、谢霆锋：泻停封(泻药)

五、新创命名法

例如：连锁饮料品牌迷客夏Milksha，原有的英文名字Milk Shop在国际上容易让人误解为卖牛奶的店，而且Milk Shop为一般用字，英语国家都没法成功注册。经由名象品牌专家团队协助，品牌重新命名为Milksha，加强独特性外，亦加强发音与中文品牌名的连结度。

六、非同类命名法

这种方法，就是在和你的产品非同类的物品中找一个名字直接命名它。

例如：你的产品是手机，那就叫小米手机，因为小米是一种粮食的名字；产品是咖啡，可以叫金刚咖啡，因为金刚是动物的名字；产品是鞋子，可以叫太阳鞋子。

这种取名的关键在于，和你的产品完全不搭边的一个类别中，找到一个大家熟悉的词。

像最近很红的外送平台：Foodpanda空腹熊猫，熊猫跟外送很难搭上边，但熊猫大家都记得，因此遇到需要外送就会说，叫「熊猫」吧！这外送平台就很容易成为大家外送的第一选择。

这样一来容易记，二来因为不搭边，所以被注册的机率就比较低，容易注册成功。

七、不相容词语命名法

可以找一个自己喜欢的动植物或物品，前面加上个特殊或不太搭的形容词，通常就会有意外的效果、还能更增加品牌识别度。

例如：如果产品是蛋糕，叫熊猫蛋糕，虽然不同类，但熊猫是热门词语，可能就被注册，我们就可以在前面加上形容词，而且用词越不正常效果更好。

拿熊猫来说，我们就会想到"黑白的"、"可爱的"、"胖胖的"，但这些都太正常就容易被想到。这时我们可以取"小丑"熊猫或"钢铁"熊猫，这样能注册的机会就会大很多。现有的品牌中，有许多就是用这种命名方法命名的。像刚刚提到的外送平台就用了"空腹"熊猫来命名，空腹和熊猫都是我们熟悉的词语，组合在一起又会有新的画面，而且也容易记忆。

例如：月亮是白色的，我们也可以叫蓝月亮；猫不会在天上飞，但有电商叫天猫；人只有一个妈妈，但有品牌就叫三妈臭臭锅，讲到臭臭锅，大家就会想到三妈。山丘是个自然地形，有个凤梨酥品牌就叫微热山丘，好记又充满文青味；我们不知道蜜蜂的个性，有个品牌就叫诚实蜜蜂，可惜经营不善倒闭了，可惜了这好名字。