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品牌命名重要的不是方法和类型而与客户共鸣！

2023年03月08日

世界知名营销专家杰克特劳特说：“最重要的营销决策是品牌命名”。

为什么有定位大师之称的名人说营销最重要的是命名,而不是定位?我认为这是因为一个成功的名字可以在战略上将自己与竞争对手区分开来。事实上,很多人表示在创建自己的品牌名称时不知从何下手，我们建议您从回答问题开始 , 一步一步开始。

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●我们销售什么产品/服务?

●你的目标是谁?

●谁是您的主要客户?

●你想告诉你的客户什么故事?

●我们有自己的概念/哲学吗?

品牌命名重要方法和类型

1、功效价值品牌命名方法

这种类型特别适用于新业务,在现有业务结构或新平台的情况下,也是一种借用的方式,让客户更容易、更清晰地识别。这是创业品牌用的比较多的一种方式,因为客户在第一次接触这个品牌的时候,也能在一定程度上直观地识别出这个服务。因为是一种非常简单直观的命名形式,所以也是需要给力的类型在标志设计中。

如，共享单车-小黄车；交通出行-滴滴；短途货运-货拉拉；二手平台-转转；网络购物-淘宝……

2、使命愿景品牌命名方法

第二种是讲述我们想要实现什么目标、未来我们将如何发展我们的业务以及我们想为客户提供什么价值的故事。不如第一个方向直观,但能吸引你想传达给客户的差异化形象,也是未来能拓展你的经营理念的类型。我不能说这种命名类型的好坏,但我可以说它是一种具有包容性，适合品牌拓宽产品线甚至是跨领域行业。

如，华为，以“中华有为”作为公司使命，从通信设备供应商到消费电子和华为生态。品牌名称具有极大的包容性。另外小米也是如此。完美适配众多领域和产品。

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3、象征性品牌命名方法

最后一类是把看似与业务无关的词以某种方式融化的类型,苹果似乎可以成为典型。它是指通过具有象征意义的故事和价值来塑造品牌形象的形式。由于它是一种带来行业内不常用的新词的形式,它不仅使商标注册变得容易,而且具有被客户独特认可的优势,因为它可以作为扩大世界观的基础品牌。另一方面,直接的商业关联是困难的,因此是一种需要考虑的命名方式。

如，亚马逊，寓意最具规模和极大丰富的商品以及长久的发展。

正如我们在上面看到的, 有多种命名类型，但在品牌命名过程中没有必要拘泥于一种特定的方法或类型。如果它能有效地表达我们的业务并且客户能产生共鸣，这不是最好的名字吗?

品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想，有时会决定一个品牌的荣辱兴衰。因此，企业一开始就应确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。品牌都有具体的服务对象，有自己的目标消费群体。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联，让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引发消费共鸣。

即使命名完成,也有很多因素需要审查。你要看这个名字是不是有负面形象，还要看你能不能合法使用这个商标，只有建立稳固合法的品牌基因，才能开始去修炼。今天简单的看了下命名的种类,下一期我们会重点说一下大家问的比较多的关于命名的内容。敬请期待!

品牌命名的考量是多维度多层次的，不同的国家、时代、市场、行业都有着不同的策略。产品品牌的名字对消费者来说是对您建立的第一印象，也是品牌全部资讯信息的合集。成功品牌名称无不是精心策划的，让其所向披靡。如果您也心怀梦想可以向探鸣起名网咨询商业起名的所有问题。微信：i-named