品牌名称是其品牌定位的基石，同时彰显着独特主张，也是品牌独特语调的极简定义。它发挥着一系列重要作用。它识别、区分、传播、保护和合法化品牌。这个名字很少改变，并成为大量营销和资本投资的焦点。
然而，名字的发展从来没有人们想象的那么简单。它需要计划、智慧、专注和毅力，理想情况下需要经验丰富的命名者的参与才能真正成功。
品牌应该清楚他们的命名。它应该预先商定需要什么类型的名称及其在现有或新品牌架构中的期望角色。为所有相关人员澄清术语，从主品牌到代言品牌，从子品牌到自有产品描述。
理想情况下，尤其是在子品牌层面，名称应该成为产品独特主张的标题，用一个词或短语将其具体化。宝洁旗下的帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔子品牌名称完美地概括了这一点，在实际产品名称中提供了产品描述。
许多人在品牌命名过程中会出现缺乏远见卓识的情况。品牌应该尽早大胆思考，确保他们的发展适合未来，并且名称不会限制产品范围或业务的进一步扩展。着眼于光明的未来，明尼苏达矿业与制造公司将自己更名为3M Innovation，Holt Tractor Company 更名为“Caterpillar”；两者现在都是国际化和日益多元化的工业集团。
相反的过于突出行业属性和效能的品牌名称，则无法跨越大众的认知。如，支付宝被自己锁死在支付领域，再怎么努力也没能跨越到社交领域；滴滴在出行领域风生水起、独占鳌头，但也止步于此，在外卖领域铩羽而归。
开发一个名称很棒，但是品牌需要确保他们尽早获得法律顾问的意见，以就初始参数达成一致。初次访问英国知识产权局的网站有助于确定需要哪种商标分类。
无论你的品牌名称有多棒，都需要委托知识产权顾问进行商标可行性的判断，并且越早越好。
当然自己也可以登陆知识产权局商标局官网进行分类检索，但由于专业知识和经验的欠缺，之适合个人粗筛，排除相同的在先商标。
一旦完成，品牌名称及其相关性的文字也应该是适当保护起来，做好防御性注册，让该产品在其类别中拥有巨大的空间，也免的让不轨之人浑水摸鱼。
可口可乐（非正式名称为Coke）、Stolichnya（简称为 Stoli）、雪佛兰（简称为 Chevy）以及 SABMiller 优质啤酒 Zolotaya Bochka 的消费者都亲切地将品牌名称简称为 ZoBo。
这些雅称绰号都应该被注册下来。
品牌塑造通常是文字和视觉传达的结合，因此在图像、颜色和图标的背景下考虑名称非常重要，以及每个元素在视觉品牌架构中的具体作用。
一般来说，有潜力的名字应该立即开始画画，展示他们的交流机会。“视觉名称”的好例子包括 Red Bull红牛、Mustang野马，Jaguar捷豹、blackberry黑莓等等。
“少即是多”通常是品牌推广的一个合理原则。TE Stockwell 和 J. Cohen 合并创建了 Tesco 这个名字，Bayerische Motoren Werke 变成了 BMW，幸运的是，'Bib-label Lithiated Lemon-Lime Soda' 变成了 7-Up。
简洁的名称才有利于消费者快速识别、认知和传播，才能节约宝贵的广告费用。
即使一个品牌不一定要有全球化市场，它的意义也应该用其他语言来验证。这是Irish Mist 利口酒未能做到的，导致德国的销量不佳，因为“mist”在德语中是粪便的意思。通用汽车 (General Motors) 仍对其在拉丁美洲推出 Opel Nova 的尝试意料之中的失败感到尴尬，该名称的意思是“不去”。
品牌传播活动可以来来去去，包装可以更新，品牌形象也可以演变，但名称在消费者心目中很难改变。
有效的品牌取名需要严谨的战略、激发创造力和坚定的决心。至关重要的是，品牌命名师、语言专家及其知识产权顾问要最大限度地利用命名机会，并确保新品牌和子品牌名称以及Solgan等词语战略尽可能强大。
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