韩国品牌进入中国的品牌命名策略-国际品牌中文品牌命名技巧-探鸣起名网

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韩国品牌进入中国的品牌命名策略，国际品牌本土化品牌命名技巧

2022年11月26日

随着拥有14亿人口的中国成为全球最具吸引力的市场，各国企业和世界级品牌纷纷进入中国。但是，这些品牌都使用中文名称。这是因为这些品牌的中文名称已经成为地球村民的新常识，无论是韩国品牌，还是全球品牌，为了占领全球最大的市场，都愿意选择中文命名方式，摒弃骄傲。Coca Cola、MacDonald's和 KFC 等全球公司也在中国放弃了字母表，并以中文命名其品牌。例如，Coca Cola的中文名称是“可口可乐，MacDonald's的中文名称是“麦当劳 ”，“KFC”是“肯德基 ”。

这些视品牌为生命线的世界级企业，之所以只在中国放弃骄傲自大，是因为中国人有非常独特的命名意识，而中文使用的表意文字与韩文不同。

另一方面，作为汉字文化区的韩国，因为文化与中国几乎相同而沾沾自喜，判断没有必要重新命名，因此有很多他们按原样使用原始名称并以失望告终的情况。以汉字命名的三星（三星）或农心（农心）就是例子。三星Anycall手机在中国很受欢迎。摩托罗拉和诺基亚没有可比性。农心的辛拉面和虾饼在中国人中也很受欢迎。因此，与这些产品的高知名度相比，企业品牌的知名度相对较弱。尽管这些品牌名称都是汉字，但由于这些字母没有特殊含义，因此不太容易被中国消费者记住。

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要想在中国取得成功，最重要的是要为适合中国的品牌命名。中国人仍然更喜欢中文品牌而不是英文，更喜欢2-4 个字符的短品牌名称而不是长品牌名称。这是因为汉语是一个意字，所以用意蕴来表达的非常简洁。又比如数字“8”与“Bal”读音相似，有扩大或发展的意思，所以是中国人非常喜欢的数字，颜色也很像红色。仔细研究和研究这一系列的中国风俗和观念，并将其用作最合适的公司名称或品牌，就可以很好地瞄准中国市场。

另一方面，国际品牌中文品牌命名必须符合中国的法律和政策。例如，在中国，法律不允许使用“中国”或“中国”作为公司名称或品牌。

1、好品牌名称的重要性

公司开展大量营销活动，如广告、促销和促销活动，以向消费者推销产品或树立良好形象。然而，无论向消费者提供多少广告或信息，消费者只是记住品牌名称或品牌形象，而不是所有细节。毕竟，即便是消费者在购买产品的时候，购买的也是他们头脑中容易联想到的品牌的产品，直接关系到企业的销量。

一个优秀的品牌名称可以用很小的营销成本在消费者的脑海中留下深刻的印象，但与设计不佳、花费大量营销资金的品牌名称相比，消费者的记忆力相对较差。因此，在品牌命名时，需要从一开始就多加注意，分析消费者的习惯、行为、喜好和消费模式，特别关注消费者的情感部分，科学、系统地命名。品牌名称一旦创建，几乎不可能再更改名称，因为一旦通过广告向全世界宣布，已经花费了巨额资金并固化了形象。这是因为大多数新产品的形象都是一开始就确定下来的，产品的品质或形象一旦在消费者心中种下，就不容易再改变了。毕竟，不夸张的说，命名的成功与否，可以直接关系到一个企业的兴衰。

另一方面，一个品牌应该有一个强大的形象，可以在当今全球化时代的世界市场上使用。刚开始创建这样一个强势的品牌时，必须考虑发音、易记性、良好的联想形象和韵律性，要起一个在许多国家的文化和法律，尤其是商标法上没有问题的品牌。为此，有必要通过仔细考察你所进入国家的社会和文化，如法律、语言习惯、消费者情绪等，来制定命名策略。

2、什么是品牌命名？

品牌命名意味着取一个符合你想要的概念的名字。一般来说，产品名称多用于命名，但除产品名称外，还有公司名称、服务名称、主题、昵称等多种类型的命名对象。

要想做好国际品牌本土化品牌命名，首先要从语言、发音、易记性、良好的联想形象、韵律性等方面考虑。一个好的品牌名称应该易于发音、易于使用和易于记忆。容易唱也意味着容易发音。换句话说，唱得好听的好听，能牢牢记在脑子里。但是，韩语的音节较多，外国人发音困难，最近“Hite”、“Nunetine”、“Tamina”等开音容易发音的品牌越来越多。尤其是针对海外市场的产品，要让本国人容易发音，所以我们的品牌就用了外文来命名。

其次，在营销策略上，要从产品定位目标、定位形象、大客户偏好等多方面进行探索。换句话说，应该是最能与产品相匹配，含蓄地展示产品本质，符合时代感的品牌。

第三，韩国品牌进入中国的品牌命名必须是能够受到法律保护的品牌。一个品牌无论发展得多么优秀，如果因为与现有品牌相同或相似而出现问题，这个品牌就失去了意义。因此，为优秀的品牌注册商标是有利的，应该能够得到充分的法律保护。

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3、命名时应考虑的因素

品牌命名只有在含义、读音、符号三个方面与产品形象协调一致，形成消费者整体喜欢的整体形象，才能说是成功的。换句话说，品牌的含义必须与产品相匹配，品牌发音时所散发出的感觉必须与产品的印象直接相关，品牌符号所表达的形象必须与产品形象相匹配。品牌是产品的内部和外部。也就是说，品牌包含了产品所要表达的全部含义，甚至包括了生产该产品的企业的形象和企业经营理念的原样。当包含这些公司和产品的所有详细含义的品牌命名完成后，品牌可以通过代表公司形象或产品形象对消费者产生强烈的刺激因素。

高效的品牌命名需要考虑的因素有很多，但实际上，综合这些因素来命名是很困难的。因此，需要根据产品的特性，有策略地选择和使用要使用的元素。例如，在女装品牌命名时，由于感官美是产品的目标，因此在命名元素中最好将“联想形象”和“读音感”作为主要策略元素。而对于肥皂、牙膏、洗洁精等家居用品的命名，主要使用“产品暗示”、“方向目标”等营销方面的元素，更能体现具体的产品效果。

成功的品牌命名需要考虑的因素包括：

读起来容易，短小精悍，好写易记，不能有负面含义，读起来有节奏感，读起来有韵味，有特别的突出性，听过容易记住，不应该注册作为他人的商标，应与目标形象相适应，书写时应易于拼写，不得与其他商标混淆，对产品的性质或质量有暗示意义，发音不奇怪想不起来等等然而，上述所有要素都应符合有关国家的民族、文化、政策和法律，这是很自然的。

4、成功进入中国的品牌命名

前面说过，可口可乐的中文名字是“可口可乐可口可乐”。它与可口可乐的读音相似，有“入口即化”的意思，因此成功树立了良好的品牌形象。“肯德基（KFC）”的中文名称是“肯德基Conderge”。还有，Yido和Coca-Cola读音相似，词尾“Ji”和“Kye”读音相同，都是鸡的意思，中国人一听就知道是卖鸡的地方。

以中文命名的热门产品是家乐福（家乐福jia le fu）和美能达（万能达 wan neng da Wannengda）相机。中国人不能不喜欢家乐福，有这么好的寓意。美能达（Minolta），意为实现一切，也得益于其品牌名称在中国的销量大幅增长。互联网搜索引擎雅虎在中文网站中被命名为“雅虎雅虎雅虎”。它与原来的雅虎发音相似，具有“优雅的老虎”的形象，成功地在中国人心目中树立了自己的形象。

有许多韩国公司在中国取得了成功。猎户座（好丽友）和乐天（乐天）就是例子。好丽友品牌“好丽友”，寓意“善良美丽的朋友”，是具有代表性的品牌命名成功案例。最初，Orion 是“东方糖果”。顺便说一句，“东方”是由于中国的反日情绪而贬低日本的词。因此，东洋糖果没有使用“东洋”这个名称，而是使用了Orion，这意味着它具有与产品相匹配的“好朋友”的友好形象。尤其是好丽友的主打产品“巧克力派”在中国写成“巧克力派”，读音却是“qiao ke li pai”。巧克力派在中国很受欢迎。一盒12个，人民币20元左右，比韩国的价格（2400韩元）还贵。考虑到这里的价格大约是韩国的1/10，所以尽管价格高，但还是很畅销。巧克力派不管是Orion、Lotte还是Crown都卖的很好。现在，在中国，Choco Pie这个名字本身就家喻户晓，成为了一个专有名词。

乐天还通过借用适合中国发音的汉字成功瞄准了中国市场。读音是“乐天”，意思是“快乐的天空”。中国人普遍喜欢“福”、“喜”、“寿”等字。大多数成功的外国品牌的名称都包含这个词。

易买得（E-Mart），即折扣店，在中国被称为“E-Mart”，意思是“容易买到”。作为一个强调购物方便的名字，这也是一个家喻户晓的品牌名称。

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