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产品命名的原则和要求是什么？

2022年11月06日

获得正确的产品名称对企业至关重要。它应该是一种向您的目标市场传达您价值的方式，帮助您最大限度地节约您的营销支出，即使在拥挤的市场中也能从竞争对手中脱颖而出。

在本文中，探鸣起名网将与您分享一些简单而强大的产品命名的原则和要求。这些将帮助您获得强大的产品名称，无论是公司还是产品或服务，更有可能为您带来您想要的成功。

产品命名的原则和要求有哪些？

什么是品牌名称？又有哪些可以依赖的产品命名规则，来保障有效科学产品命名？我们为您准备了以下八种公司企业产品命名规范方法。

1. 产品名称应为产品增加价值

强势品牌能够比弱势、未开发品牌的产品或服务获得更多溢价。这是因为好的产品名称是公司通过其品牌提供的各种品质和利益的概括性承诺。即使对于简单的商品也是如此，这就是为什么消费者为依云水支付的费用高于市政用水或其他普通小品牌的原因，为什么Costa 可以以高于现货市场商品价格的咖啡价格出售咖啡。

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如果您希望客户为家用餐具、洗发水或盐等简单的消费品支付更多费用，您需要有一个品牌来提升他们的商品地位。它也不必是一个拥有强大企业资源的全球实体。该品牌可能只是一个发展良好的产品，背后有一个资源一般但具有强大的敏捷品牌战略的企业。

一个广为人知的好例子是Shell壳牌。产品和大多数能源供应商的公用事业产品基本上没有区别。但Shell壳牌公司已经打造出个性化的品牌个性，从而赋予它们定价权和客户忠诚度。

2. 产品名称必须易于记忆

当您向某人推荐产品、服务或体验时，很自然地会提及产品名称以帮助该人找到它。但是我们都有过无法回忆起这个名字的经历，这是品牌所有者的失败。

产品名称跟您的纸质名片或社交账户本质上是一样的。当某人已经认识您时，就变得没有必要了，因为他们知道、喜欢、记住并信任您的名字（假设您已经适当地赢得了这种信任），但在开始时，当您试图踏入大门时，一个强大的产品名字是必不可少的。

一个令人难忘的品牌名称可以在客户了解您的产品（产品或服务、B2B 或 B2C）和记住名称之间建立重要联系，以便在购买时轻松请求或指定名称，或在研究期间考虑。

探鸣的建议是：使用尽快能简单的字，不建议超过小学5年的识字水平。并且尽量不超过4个字。

3. 好名字有特色

在拥挤的领域中，竞争品牌通常会有相似的名称。有时这些名称来源于产品或类别的名称，这使得区分它们变得更加困难。

以杂志品牌为例。他们中有许多相似的名字，通常当你在商店里看到一本杂志时，你就会知道你想要哪一本。否则，What's On TV、TV Guide、TV Times和类似标题可能看起来难以区分。

一个好的品牌名称应该足够独特，可以在网上毫无错误地订购或是立即在货架上得以识别。

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4. 造词或虚构的产品名称更容易成功

许多初创企业花费大量精力尝试选择产品名称，以帮助传达其产品的功能或向用户提供的功能。实际上可以使用的自然名称资源并不多，也往往难以被注册保护起来。

尝试选择一个能够传达产品或利益的名称会有所帮助，但实际上并没有必要。许多知名品牌都是使用没有内在含义的产品名称建立的。我们将它们与他们的类别或产品/服务联系起来，因为他们通过他们的品牌战略赋予了意义，因此我们变得熟悉并被他们吸引。

许多品牌都通过其品牌战略和营销来建立意义，而不是一个固有的暗示性品牌名称。一个例子是戴森。与许多品牌一样，该品牌的名字来源于其同名真空吸尘器的公司创始人和发明者。但它本身对潜在消费者毫无意义。一旦建立起来，创始人的名字就可以与品牌宗旨、愿景、使命、价值观和品牌故事联系起来，例如詹姆斯戴森爵士在推出之前工作的许多原型。但品牌名称它本身不会导致那种既定的地位——它需要得到强有力的品牌战略和营销的大力支持。

这并不总是最优的，因为必须通过强大的品牌战略来传达其含义，而如果产品名称本身具有沟通性，它可以节省一些教育客户所需的资源。但这确实意味着品牌名称具有某种含义并不是一条黄金法则——一个姓氏或地区名称可以作为一个品牌。

如果您正在考虑使用姓氏或地理相关的名称方法，请注意。姓氏和地名通常不是“拥有的”或不可注册的。中国商标法有规定：县级以上的行政区域不得用作地名，以下的行政区域或知名的地名是不可以的。