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好的品牌名称都有哪些特征？

2022年07月31日

开发一个伟大的品牌名称——一个独特、令人难忘、易于发音和具有情感吸引力的品牌名称——是创建任何品牌标识的关键要素。我们都知道，好的品牌名称可以在拥挤的市场中区分公司、产品或服务。它们可以帮助建立品牌知名度、增加品牌偏好和建立品牌忠诚度。但重要的是要指出，名称本身只是一个词-一个空壳-直到它充满了由数百次交互创建的用户体验，这些交互将它带入生活，创造意义和价值。

好的品牌名称都有哪些特征?

那么，什么特质让品牌名声大噪呢？根据探鸣的经验，无论是产品品牌名称、企业名称、品牌重塑还是初创公司名称，都需要有七大特征：

1) 建立在您的品牌战略之上。

一个优秀的品牌名称始于明确定义的品牌战略和价值主张。没有这个，就没有名称的骨架，也没有可以建立的基础。在某些行业，例如专业服务，诙谐的名字听起来可能不够严肃或专业。而在其他快节奏的高科技行业中，专业品牌会让人觉得乏味、沉闷，而且一点也不进步。制定清晰的品牌战略可确保您的品牌名称建立在坚实的基础之上。

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2) 确保独特性。

在拥挤的市场中脱颖而出很重要。独特的品牌名称令人难忘，并为您的品牌在您的类别中提供差异化。似乎所有好的品牌名称都已被占用。但是，我们在这里要说的是，仍然可以开发出真正独特和有效的品牌名称，例如Nike ®、Google™ 和 eBay ®。或者，利用在其他不相关的上下文中使用的关联词，如Amazon®、Target®和Apple® 。在某些情况下，例如 BlackBerry ®，该名称源于设备外观的视觉提示……按键看起来像浆果上的点。在其他产品中，例如 Caterpillar ®，它源于产品功能。这些品牌名称在其产品类别中是独一无二的，这一事实有助于使它们令人难忘和与众不同。

3）在情感上与您的目标客户建立联系。

好的品牌名称会唤起与目标受众成员的积极联想和情感联系。换句话说，它们会引起共鸣。根据您的品牌战略，这可能意味着乐趣或功能、创新或亲密、高科技或奢华。隐喻经常被用来实现这一点，因为它们提供了直接、直观的联系。

4) 保护您的投资。

强大的品牌为资产增值。采取适当措施确保您的品牌名称在您的产品类别中受到国家和国际商标法的保护，这是任何命名过程中至关重要的第一步，并将保护您的投资。一旦受到保护，请始终遵循适当的使用步骤——即使是在社交媒体上——以保持这种状态。

5）注重语言学和意义。

你的名字应该容易读写和理解。请务必考虑它可能出现的所有谐音、方言或目标市场国家的语言方式。聘请专业人士进行语言学和翻译检查，以避免我们都听说过的翻译错误，如雪佛兰Nova 和福特 Fiera。探鸣建议采取措施确保您的名字不会在其他文化中冒犯，即使您认为自己的名字不是全球品牌。

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6）与你的客户一起测试它。

与您的目标客户交谈。最终，您想知道：它是否适合市场？它有任何负面含义或内涵吗？它是否反映了您的品牌战略并强化了所需的品牌属性？在差异化方面，一个名称是否比其他名称更有效？使用研究为您的决策过程提供信息，但不要让它做出您的决定。如果您错过了标记，请不要解决。开发更多的名称创意。进行另一个头脑风暴会议。聘请专门从事品牌名称开发的机构。最重要的是，不要担心创建完美的品牌名称。伟大的品牌不一定是完美的。

7）创造品牌体验。

一旦您选择了最佳品牌名称，就该将其变为现实。确保您通过品牌故事、标志、视觉识别系统和支持您的品牌战略的一致体验等内容创建所需的品牌形象和识别。随着时间的推移，如果品牌始终如一地执行并与您的目标受众产生共鸣，那么您将通过与最终用户建立关系并建立强大的情感联系来为名称建立意义和价值。没有人比可口可乐、苹果和谷歌做得更好。这些名称都不是直白的，就其本身而言，它们是没有意义的。但由于这些公司一直在投资品牌管理和营销各自的产品和服务，这些名称具有意义……以及令人羡慕的品牌资产。

确实，使品牌出色的部分原因在于名称。越独特、令人难忘和情感上的吸引力越好。但请永远记住，品牌名称本身对客户或消费者没有任何意义。这是整体品牌体验——通过精准的品牌定位、营销策略和创意执行，随着时间的推移始终如一地创造和交付——这就是增加价值并帮助建立成功品牌的因素。

好名字根植于策略和细细打磨，而非天马行空，如果您对品牌名称怎么取依旧无从下手或者有更高要求，您可以信赖我们，探鸣拥有中国前沿的品牌策划师与命名师团队，进行过数千次的公司取名与品牌取名经验，理论研究与实战命名的践行者，高能高效。微信：i-named