品牌名称是商品的门面，它具有差异化、口碑传播与价值传递等等的重要功能，尤其在品牌初创时，如何取一个适配又好听好记的名字是非常重要的。这点就跟家中有新生儿报出生证明时取名字一样，是非常受到重视的，所谓「名不正则言不顺，言不顺则事不成」的古训就是最好的证明。
品牌命名的重要性如何，我们以人来说，艺人或作家出道时也常会取一~个艺名或笔名，如果取得好，对往后事业的推展开拓会有非常大的帮助，反之，就会事倍功半，甚至中途还要改名重新出发。以1960年代红极一时的明星「凌波」为例，她的本名是「黄裕君」，1950年代在香港演艺圈刚出道时的艺名是「小娟」，直至进入邵氏电影公司，在李翰祥导演赏识出演黄梅调电影《梁山泊与祝英台》一片时才改名「凌波」，终于大红大紫，在台湾造成万人空巷，可见一个好的艺名对艺人有多重要。另外，你知道「刘德华」的本名叫「刘福荣」，「高凌风」的本名叫「葛元诚」，「费玉清」的本名叫「张彦亭」，「张菲」的本名叫「张彦明」，「邓丽君」的本名叫「邓丽筠」 「江蕙」的本名叫「江淑蕙」…吗？你相信如果他们用本名的话，还会有像现在一样的演艺成就吗？
一个企业或产品也是一样，品牌可提供消费者识别（即差异化）、利益促销宣传打知名度（口碑传播）、提示信息（如种类、材料、特色等价值传递）…等等功能。在企业或产品草创之初，如果就能配合取一个亲和力强、传播力强、保护性好的名称，当然会为未来的发展达到事半功倍效果的。品牌命名首先要符合政府的法令（商标法），要避开法律明文的限制，否则根本就不能诖册，这是基本的。
而在现今全球市场的环境下，如何取一个适合国际化的好名字（当然必需符合所在国法令），更是能否成功开拓世界市场的重要先决条件。以日本知名品牌「SONY」为例，该公司原名「东京通信工业株式会社」，创立于1946年，当时只是一家小企业，十年后由于开发出晶体管收音机，营运渐入佳境，可是公司名称太过冗长，为了国际化发展，社长盛田昭夫翻遍英文字典，以拉丁文“sonus（声音的意思）”，英文“sonny-boy（可爱的孩子）”“组合成“sonny”，可是以日文发音又与「输钱」同音，所以决定去除一个n，变成“sony”，在1958年正式更名后，在世界市场大放异彩极为成功。SONY在台湾和香港的中文译名原为「索尼」，2009年起，依SONY全球品牌规范，而定，调全球中文名称为「索尼」，以更接近SONY的发音。同学们，你是比较喜欢「索尼」呢还是比较喜欢「索尼」？
品牌的命名要考虑些什么？ 我们讨论一下，要成功的品牌命名，品牌命名应该遵循哪些原则？以下是探鸣起名网整理出来的品牌命名原则：
1、简洁原则
「品牌」念起来要很简洁，不论用什么语言，最好发音能在三个音节以内为佳，如果音节太多，就不容易记忆，除非是人们已经熟悉的连语词，如阿里巴巴。我们可以环顾自己熟悉的现有知名品牌，看是不是绝大多数都是在三个音节以内？
2、易传播原则
主要是指容易发音，且读起来铿锵有力，通俗且响亮易记，避免使用冷僻（多数人不会发音）的或多音字；避免桊舌、气音、鼻音。若为中文，还要注意平仄，最后一个字最好为平音（即一声或二声），这样叫起来才会响亮。我曾很多次在课堂中作过调查，全班同学的名字最后一个字是平音多还是仄音多？结果无一例外，一定是平音较多且多很多，为什么？这不是没有道理的。还有，如果目标消费者为小孩，更要配合儿童易记易发的音，叠词是个不错的选择。如旺旺、娃哈哈、盼盼……等。
3、有意义原则
若能够暗示行业或产品属性、功能、品类、产地、特色…等最佳，例如卫生纸叫「舒洁小卫生棉叫「靠得住」，洗衣粉叫「汰渍」、音响叫「声宝」，汽车叫「奔驰、捷豹」…都是很好的例子。谐音宜带有吉祥、好运等正面意义，避免有违文化禁忌的联想。
4、易国际化原则
要事先考虑未来国际化时方便延用转换，尽可能一鱼多吃，不然推广工作还要从头做起。尤其要注意翻译后是否会与当地语言中不吉利、不优雅、邪恶、低俗等发音相近，以致产生不佳的联想。
品牌命名成功的例子
可乐中的世界最大知名品牌CocaCola，中文翻成「可口可乐」，不但发音相符，而且还有极佳的内涵，实在高明，相信再也找不到更佳的翻译了。当CocaCola的最大竞争对手PepsiCola进入华人市场时，中文该怎么取名？没想到Pepsi这个很难翻成中文的牌子，不知是哪位高手神来一笔，译成「百事」可乐，不论是发音还是意涵都是好得不能再好，可说是超完美的。难怪，这两个品牌在华人市场中，也是势均力敌，还是杀得难解难分！
还有一个日本成服品牌传奇叫「UNI-QL0」，它是在2005年末重整以后才崛起的，它的品牌名称原来是Unique（独一无二）和clothing（服装）这二个字的缩写，简写为“UNI-CLO”。1988年公司要在香港设立商品探购公司，由于注册时香港人误将C写为Q，创办人柳井正觉得UNI-QL0反而更好些，于是就把日本本土的店和商标全部都改成了UNI-QLO，真是阴错阳差，反而找到了一个传播力更强、亲和力更
在为企业或品牌命名时，也有以上一些误区，必需注意避免一些陷阱和误区：
1、冷僻字
品牌名称选字尽量不要用到冷僻字，致使消费者读错或者跟本不会读或者写不出来，公司在推广时还需要另外加读音，或说明其意涵，这会造成尔后行销上的吃力不讨好。
2、误用错别字
除非另有目的的故意使用，不然商标上面大大的错字或别字会贬低价值感，给人感觉怪怪的或成为笑柄。串改使用频率较高的成语甚至会被商标局驳回。如小蹄大作。
3、造成语意偏差的谐音或多音字
有些字词看似正常，可是若其发音或缩写以后带有负面的语意联想或禁忌，也会造成往后行销上的阻碍，尤其是要注意使用各地方言或不同文化语言会不会衍生出这种问题。
4、雷同仿冒或崇洋过头
如果名称与现有品牌雷同（虽然商标注册时勉强能过关）或过度祟洋，会造成消费者认为是仿冒、山寨或次级品而心生排斥。这种做法短期也许可以搭便车，但从长远来看，还是不利
于自身未来的发展，是弊多于利的。如名噪一时而今小时灭迹的阿迪王。
总之，取一个信、达、雅的好名字是非常重要的，最好能达到所谓的六好：好听、好记、好意、好说、好看、好用！
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