一个品牌的诞生，首要任务就是取一个好品牌名称。如何取个令人印象深刻、又能产生好感的名称呢？有些人会参考同业取名方式，有些人会根据自己喜好取名，但不论是何种形式，都须谨记：品牌名就像是一则广告、一件产品、一种形象，更是让顾客产生记忆点的一种武器。
天马行空的取名不仅无法带来差异化的定位优势，还可能会变成品牌的劣质基因。2005年由马蒂‧纽梅尔撰写的《品牌魔力丸》一书，便提及：
「好的命名可以成为品牌最有价值的资产，除了能塑造品牌差异化之外，更能加速大众的接受度。反之，错误的命名也可能会造成营收上的损失，甚至使得品牌的生命周期快速凋零。」
好的品牌名称怎么取的？其实都遵循着品牌命名的原则，探鸣这里有4个原则和技巧分享给您。
一个好的品牌名要能让人微笑（Smile），而不是让人看了摸不着头脑、甚至烦恼。
品牌的命名要考虑些什么？以下我们整理了4个常见的品牌命名方式，希望能为正在烦恼品牌名称的各位朋友带来些许灵感。
1.与商品本质相关的命名
品牌命名最常见的方式，就是让名字与「商品」产生关联。一个好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就会想起你是卖什么类型的商品。下面提出三个与商品相关的命名技巧给各位参考。
●针对商品的「品类名称」
简单来说，你卖什么商品，就从该品项出发来命名。例如服饰产业，取「衣」相关的店名，并且可以加入一些谐音的巧思在店名中。
参考案例：黑糖茶饮泡砖品牌《添糖》、鸡蛋零售品牌《咯咯哒》。
●针对商品的「服务对象」
如果你想让消费者一看到品牌名，就知道你的服务对象是谁，也可以在名称加上「消费者的特性」。例如男性理发商品常会看到加上Mr.等开头字眼，明确告知消费者你的服务族群。
参考案例：儿童母婴用品零售《孩子王》、吸油烟机《好太太》。
●针对商品的「功用效果」
使用商品的功能性来命名也是非常常见的品牌命名方式，像是婴儿尿布品牌帮宝适（Pampers）、居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名称都属于此方式，可以得知品牌所卖的商品效用为何。
参考案例：食品零售品牌《Fresh Recipe享厨好食》、烘培用品品牌《烘焙乐工坊》。
2.简单易懂的命名
有些品牌的名字虽然独特，却不容易融入消费者的日常生活当中。此时不妨选用「人名」、「物品」、「数字」等元素组合，取一个简单好懂又好念的品牌名。
人名参考：《Ford福特汽车》、《Disney迪士尼》。
物品参考：《Apple苹果》、《Burger King汉堡王》。
数字参考：《7–11》、《3M》、《七喜》。
在取品牌名时，同个产业常会出现很雷同的名字。为避免和其他店家混淆，建议可先观察同业常用的字词，并避开那些辨识度低的名称，原创出品牌独有的名称。通常可以用「谐音」、「口号」、「重组」（将中文或英文单字相互搭配重组）等方式命名。
谐音参考：肉品品牌《发肉覓》—由Follow Me翻译而来，想吃肉就该Follow Me的概念。
口号参考：贩售军装机能配件品牌《Oorah》—Oorah是美军激励士气时会喊的口号。
重组参考：钱包品牌《ZENLET》—中文名称为「禅与莱特」，Zen代表禅、let发音与莱特相似，象征着品牌结合东方感性的极简设计，与西方莱特兄弟理性不怕失败的精神。
卖家们也可以尝试以「情境」方式取名。例如知名品牌Amazon，起初以「亚马孙河」为全球最大河流之一为命名由来，象征Amazon将成为全球最大书店，同时品牌名称也容易使人联想到「亚马逊丛林」，给人一种商品繁多之感。你若想以此方式命名，可先思考你的产品能够产生何种联想：
●你的品牌想以何种形象植入顾客心中？
●顾客会在什么情境下使用你的商品？
●你的商品能够满足顾客什么需求？顾客会成为什么形象？
可以透过上述问题去做延伸发想，从而找到合适的品牌名称。
参考案例：线上剧本杀品牌《友剧》、搜索引擎《百度》。
当你决定好品牌名称后，必须确认该名称是否有人使用过。有些创意想法或许早已被其他品牌捷足先登，因此你可以把想到的名字放到百度搜寻，检查是否已有人使用，也可以利用商标查询网站来检查名称是否已被注册。
另一方面，商标的合法性也须留意，若是品牌名称带有歧视、暴力等非普世价值观所能接受的范围时，不只在申请时难以通过，消费者也不会买单。
一个品牌名称拍板定案后，你会需要设计LOGO、申请商标、整体品牌设计等，倘若未来你需要更改品牌名字，可想而知得耗费诸多成本。因此在正式决定品牌名字之前，可以先设想未来发展的方向，并且选择一个更具包容性的名称。
其实品牌命名有许多细节，中文品牌名称及英文名称也大有学问，值得各位卖家好好思考。建议各位可以将所有你想到的名字都记录下来，并且不断地发散、收敛，最后从中挑选最合适的名字，为你的品牌经营之路迈出第一步。
品牌起名的考量是多维度多层次的，不同的国家、时代、市场、行业都有着不同的策略。产品品牌的名字对消费者来说是对您建立的第一印象，也是品牌全部资讯信息的合集。成功品牌名称无不是精心策划的，让其所向披靡。如果您也心怀梦想可以向探鸣起名网咨询商业起名的所有问题。微信：i-named
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