独特的品牌名称策略设计案例-探鸣起名网

独特的品牌名称策略设计案例

2021年11月10日

专家和品牌战略家对于什么是好名字有着非常确定的想法，但是大多数关键词中都没有包括大胆。当它确实切入时，它通常被放置在角落里，这就表明一个信息：在品牌命名方面，独特不被认为太重要。在我看来，这是一个巨大的错误，导致错失了差异化脱颖而出的机会。

尽管大多数关于品牌名称设计的主流建议在某种程度上是有意义的，但它往往有点流于表面。一个好的品牌名称应该是清晰、简单和居于商业价值的，就相当于说房子应该是美丽而结实的。这是一个有点空洞的陈词滥调，不利于取得出色的成果。与生活中的许多其他事物一样，人们往往会在舒适区之外找到一个独特的名字。最重要的是了解您品牌名称如何影响您的业务，更重要的是，了解它怎么是不会助力你的业务。

好的品牌名称策略不会让你失望

谈到公司和品牌，名称并不像某些人想象的那么强大。尽管在街上有这样的说法，但它们只会在特定情况下产生负面影响。在大多数情况下，它们的影响是中性的，而且——在少数情况下——它们实际上可以产生相当积极的影响。建立这种信念的原因之一是普遍的观念，即如果有人难以说出或记住一个品牌的名称，他们就不会分享有关它的信息。然而，一些研究表明，在许多行业中，高达85% 的新业务来自口耳相传; 这意味着人们真的很喜欢提供和接受推荐，然而缺少独特性的品牌名称又复杂的品牌名称将会成为最大的障碍。

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那坏名字是怎样的，有什么特征。如果它具有不恰当的含义、性或冒犯性的含义，或者在行业内不合适，就会损害公司的声誉和业绩。比利时巧克力公司ISIS 就是这种情况，该公司在首字母缩略词恐怖组织受到关注后被迫更名。在许多情况下，研究相关品牌的文化、地区、行业、语言和目标市场可以帮助防止其中一些不幸的巧合。

另一方面，有很多品牌的例子非常成功，它们的名称是普通的、平凡的，甚至是有点不合适的名称。一个很好的例子是星巴克，一个不起眼的名字，灵感来自小说《白鲸记》，与咖啡世界没有明显的联系。

另一个例子是泥水（拼写为MUD/WTR），这是一种流行的蘑菇饮料，旨在作为咖啡的替代品。除了具有挑战性的拼写外，这个名字还有一个令人不快的内涵；可能对餐饮品牌产生负面影响的东西。这些案例表明，具有产品质量、优质服务、时尚品牌和高效营销等核心优势的企业可能不会受到弱名称的影响。因此，如果您相信您的企业拥有或将拥有这些核心优势（它应该拥有），为什么不选择一个有影响力的名字而不是一个安全的名字呢？

品牌名称策略包括

他们说要成功打破规则，你首先需要知道要遵守规则。命名建议如此一致的原因是它已被证明是有效的。这些是围绕该主题的一些最受欢迎的提示：

一个名字应该听起来不错，看起来不错：

一个品牌名称应该有一个漂亮的戒指并且在视觉上吸引人。尽量避免使用“潮湿”和“谜语”等不受欢迎的词，或者由于书写方式而看起来很奇怪的词，例如“簿记员”。

它应该有简单的拼写和发音：

选择容易写、说和理解的名字总是有帮助的。避免使用具有多种含义或拼写的单词，例如“鹌鹑”或“听到”和“这里”。拼写错误，如Froot Loops 中的“fruit”，往往会使名称更难记住和拼写。

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它应该与行业相关：

一个能够描述——或至少暗示——公司做什么或产品是什么的名称，具有价值。Moon Juice 是一个天然健康产品和补品品牌，它设法想出了一个诙谐的名字，既能吸引目标市场，又能暗示他们销售的产品。

它应该告诉你的听众：

你姑姑怎么想并不重要，重要的是你的目标市场中的人；这就是为什么测试您的品牌名称如此重要的原因。来自加纳的流行软饮料品牌Pee Cola 不太可能在大多数其他国家和文化中排名靠前，但在其销售地区却被广泛接受。

它不应该是网红和热点：

时尚和趋势往往会悄悄靠近我们而被忽视。在2000 年代初期，我们发现自己被数字品牌所包围，这些品牌的名称缺少元音，例如Scribd、Flickr 和Tumblr。然后趋势演变为带有双字母的无意义术语：Weebly、Fiverr、Twitter 等。问题在于流行名称背后没有真正的含义，人们只是因为其他人也这样做了才采用它们。因此，随着时间的推移，它们往往会失去价值和目的。

它不应该与该类别中的其他人相似：

避免可能引起诉讼、公司注册问题或与类似品牌混淆的名称。例如，假设美国一家新的连锁超市以“Wholesome Foods”的名义推出。除了这将是一个非常不起眼的选择这一事实之外，它还可能会受到知名超市连锁店Whole Foods 的诉讼。再一次，研究是防止这些错误的最佳方法。

不仅所有这些“规则”都是主观的，而且在适当的情况下，它们可以被忽略。这就引出了最后一条建议；尽管它很重要，但并不总是包括在内。

名称不应乏味、乏味或平凡：

企业主往往害怕使用可能过于前卫或不言自明的名称。这些担忧是有道理的，但通常情况下，它们会导致平庸的结果。在一个充斥着商业和数字噪音的世界中，拥有一个无聊的名字是浪费脱颖而出的机会。

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一个好的品牌名称可以成为您业务的有效工具。在最好的情况下，它可以影响决策并推动销售。最坏的情况是，它会让人们记住、评论、微笑，或者至少是注意到。名字甚至不必极端或离谱即可大胆；在不同的行业中被认为是前卫的东西会有很大的不同。“弗兰克”对于银行来说可能是一个很好的名字，但对于餐厅来说却很乏味。有时，找到这些独特的选项可能需要无视传统建议。比如宜家，就是公司老板从不同来源拿来的一组随机信件，与家具无关。这并不意味着反对专家的建议是必要的，但这样做的自由为创造力和创新开辟了空间。

除了所有传统和非常规建议之外，您为企业选择的名称最重要的方面是它让您感到鼓舞和兴奋。如果你牢记这个原则，你就不太可能选择一个平庸的选项。当一个名字在你内心激起一些积极的东西时，它很有可能对其他人也有同样的影响。而且，在大多数情况下，让人们感觉到美好，获得情感共鸣的品牌名称肯定是好名字。

好名字根植于策略，而非天马行空，如果您对品牌名称怎么取依旧无从下手或者有更高要求，您可以信赖我们-探鸣品牌起名网，拥有中国前沿的品牌策划师与命名师团队，进行过数千次的公司取名与品牌取名经验，理论研究与实战命名的践行者，高能高效。微信：i-named